بررسی تاثیر طرز فکر مصرف کنندگان بر استراتژی های کپی کت با توجه به نقش متغیر تعدیل گر شرایط اطمینان و عدم اطمینان

کپی کت ها سعی می کنند برای بدست آوردن مقبولیت و پذیرش مصرف کنندگان از پوشش تجاری یک برند پیشرو تقلید کنند. نوع طرز فکر افراد در گرایش به سمت انواع کپی کت ها نیز نقش به سزایی دارد. از طرفی شرایط عدم اطمینانی نیز به عنوان متغیر تاثیر گذار دیگر در این پژوهش آورده شده است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر طرز فکر مصرف کنندگان بر استراتژی های کپی کت با توجه به نقش تعدیل گری شرایط اطمینان و عدم اطمینان در میان مشتریان داروخانه های شبانه روزی شهرستان خرم آباد بوده است. این تحقیق بر حسب هدف از نوع تحقیقات کاربردی است. از نظر روش جمع آوری داده ها کمی از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی است. با توجه به نا محدود بودن اندازه جامعه آماری برای به دست آوردن حداقل نمونه مورد نیاز برای تحقیق از فرمول کوکران استفاده شده که حداقل حجم نمونه 276 نفر برآورد گردید. در این تحقیق از روش نمونه گیری طبقه ای در دسترس برای انتخاب روش نمونه گیری استفاده شده است. برای استراتژی کپی کت از پرسشنامه استاندارد پیترز و میچلی (2010) و برای شرایط عدم اطمینان و اطمینان از پرسشنامه ون هورن و پیترز (2013)، برای طرز فکر مصرف کنندگان از پرسشنامه ویسنویسکی و باسوک (1999) استفاده شده است. در این تحقیق برای بررسی فرضیات با توجه به گروهی بودن آن ها ترجیح داده شده است تا از روش نسبت آماری و اختلاف معناداری نسبت ها در سطح اطمینان 95 درصد آماری استفاده شود. این پژوهش دارای 4 فرضیه اصلی و 2 فرضیه فرعی بود. فرضیه اول که نشان دهنده ی این بود که افراد رابطه گرا کپی کت مبتنی بر زمینه را بیشتر شبیه به برند رهبر می دانند در سطح اطمینان %95 تایید شد. فرضیه دوم، افراد ویژگی گرا کپی کت مبتنی بر ویژگی را بیشتر شبیه به برند رهبر می دانند در سطح اطمینان %95 تایید شد. فرضیه سوم، افراد در شرایط اطمینان برند متفاوت را به کپی کت ترجیح می دهند در سطح اطمینان %95 تایید شد. فرضیه چهارم، افراد در شرایط عدم اطمینان کپی کت را به برند متفاوت ترجیح می دهند در سطح اطمینان %95 تایید شد. فرضیه فرعی اول، بین نسبت افراد رابطه گرایی و ویژگی گرایی که در شرایط اطمینان برند متفاوت را انتخاب می کنند تفاوت معناداری وجود دارد در سطح اطمینان %95 رد شد. فرضیه فرعی دوم، بین نسبت افراد رابطه گرایی و ویژگی گرایی که در شرایط عدم اطمینان کپی کت را انتخاب می کنند تفاوت معناداری وجود دارد در سطح اطمینان %95 رد شد.